"Un marchio che intende promuovere Pistoia come città per tutti. Una città a misura d'uomo, capace di colpire chi l'attraversa con le sue molteplici sfaccettature e il suo patrimonio unico".
Il logo di Pistoia Capitale Italiana della Cultura 2017, viene descritto così dalla sua creatrice Sara Landini, pistoiese, titolare dello studio grafico Keep Up di Quarrata, vincitrice del concorso di idee indetto dalla Fondazione Cassa di risparmio di Pistoia e Pescia per conto del Comitato promotore di Pistoia Capitale.
Il logo rappresenta in forma stilizzata la cinta muraria di Pistoia vista dall'alto: mura che nel logo di Sara Landini diventano non un simbolo di chiusura, ma di apertura verso il Mondo.